1. SOBRE O PROJETO
Nome do Projeto: Redesign da Revista Todateen
Prazo para entrega: 21 à 25 junho/2010
Descrição do projeto: Fazer o Redesign da marca Todateen, juntamente com a revista, site e mascote Teena ;
Background ( Qual é o seu referencial para o ponto de partida em relação ao que vocês conhecem sobre o projeto) : Faremos primeiramente o redesign da marca ;
Qual o objetivo primário e secundário do projeto? O nosso objetivo primário é de trazer a marca a segundo lugar no mercado, entre as tops “revista Capricho e revista Atrevida”. E como segundo objetivo pretendemos fazê-la ficar mais atrativa a um público diferente do atual, que seria na faixa de 15 à 19 anos.
Qual a imagem que a empresa ou marca quer passar para o público? O produto quer passar a imagem de jovialidade e credibilidade com a leitora, além disso passar também a imagem de entender a leitora, fazendo com que a mesma adicione o produto ao seu dia a dia.
Qual o posicionamento da empresa em relação os produtos e ao mercado? A todateen foi uma revista que já concorreu igualmente com as outras, mas com o passar do tempo elas se tornaram mais atrativas o que fizeram com que a revista deixasse de atrair o consumidor, se posicionando hoje, em um patamar mais baixo que revistas para o mesmo público, como a Capricho e a Atrevida.
Palavras chaves? jovem, moderna, criativa, delicada, divertida, descolada.
Preço médio do produto? Preço atual 4,00 ; Pretendemos colocá-la em circulação por 3,50 .
terça-feira, fevereiro 23, 2010
• Parte 2
2. PÚBLICO
Qual o público alvo mais especificamente?( sexo,faixa etária,escolaridade, nível de renda, ocupação, hobbies)
Sexo : feminino
Faixa etária : 15 à 19 anos.
Escolaridade: 1º grau completo.
Nível de renda (por família): Renda de 5 à 15 salários mínimos, atingindo o público BC ;
Ocupação: Em sua maioria apenas estudantes.
Hobbies: Ir ao shopping, ir ao cinema, praticar esportes (volei, futebol, judô, etc...), viajar.
Liste outras marcas que este público consome.
Lojas de departamento em geral ;
Calçados : All Star , Adidas, Nike.
Roupas : C&A, Renner.
Acessórios: Chilli Beans,Pink Biju, Acessórios Modernos.
De que mais esse público gosta ou não gosta? O nosso público alvo, gosta de ficar antenado a tudo que é “atual” ( modismo, o que está na moda no mundo dele ), em moda, televisão, música e tecnologia. E o que o nosso público alvo não gosta de ser “igual” a todo mundo, odeia ser rotulado.
Delimitação geográfica? Território nacional (Brasil)
Quais são as marcas que ele deseja consumir? Objetos de desejo? Ele deseja consumir marcas/grifes, o que são mostrado em revistas e TV, como roupas, calçados e acessórios.
Perfil de atividades da rotina do consumidor? Ir à escola, alguma atividade física (como academia e natação), festas, cinema, passeio com amigos e família no geral.
O que pode interferir na mensagem da campanha... (O público tem algum tipo de preconceito específico)? Os “rótulos” dado a esse público podem ser um problema, pois se caso produzirmos uma revista com uma forte presença da cor rosa, as leitoras serão “rotuladas” de patricinha, se fizermos uma revista com a forte presença da cor preta, as leitoras podem ser ”rotuladas” de góticas . Então, tentaremos manter um equilíbrio nesse sentido, afim de que não haja esse tipo de preconceito.
Quais são as referências gráficas para a criação da marca ? (peça para o cliente, alguns exemplos de marcas que ele ache interessante, e compare como o que vc acha que o público alvo dele gosta). As referências gráficas para a elaboração da marca serão da revista Capricho e Atrevida.
Qual o público alvo mais especificamente?( sexo,faixa etária,escolaridade, nível de renda, ocupação, hobbies)
Sexo : feminino
Faixa etária : 15 à 19 anos.
Escolaridade: 1º grau completo.
Nível de renda (por família): Renda de 5 à 15 salários mínimos, atingindo o público BC ;
Ocupação: Em sua maioria apenas estudantes.
Hobbies: Ir ao shopping, ir ao cinema, praticar esportes (volei, futebol, judô, etc...), viajar.
Liste outras marcas que este público consome.
Lojas de departamento em geral ;
Calçados : All Star , Adidas, Nike.
Roupas : C&A, Renner.
Acessórios: Chilli Beans,Pink Biju, Acessórios Modernos.
De que mais esse público gosta ou não gosta? O nosso público alvo, gosta de ficar antenado a tudo que é “atual” ( modismo, o que está na moda no mundo dele ), em moda, televisão, música e tecnologia. E o que o nosso público alvo não gosta de ser “igual” a todo mundo, odeia ser rotulado.
Delimitação geográfica? Território nacional (Brasil)
Quais são as marcas que ele deseja consumir? Objetos de desejo? Ele deseja consumir marcas/grifes, o que são mostrado em revistas e TV, como roupas, calçados e acessórios.
Perfil de atividades da rotina do consumidor? Ir à escola, alguma atividade física (como academia e natação), festas, cinema, passeio com amigos e família no geral.
O que pode interferir na mensagem da campanha... (O público tem algum tipo de preconceito específico)? Os “rótulos” dado a esse público podem ser um problema, pois se caso produzirmos uma revista com uma forte presença da cor rosa, as leitoras serão “rotuladas” de patricinha, se fizermos uma revista com a forte presença da cor preta, as leitoras podem ser ”rotuladas” de góticas . Então, tentaremos manter um equilíbrio nesse sentido, afim de que não haja esse tipo de preconceito.
Quais são as referências gráficas para a criação da marca ? (peça para o cliente, alguns exemplos de marcas que ele ache interessante, e compare como o que vc acha que o público alvo dele gosta). As referências gráficas para a elaboração da marca serão da revista Capricho e Atrevida.
• Parte 3
3. MERCADO
Quais são os concorrentes diretos e indiretos da empresa? Revista Capricho e Atrevida (diretos), YesTeen e Gloss (indiretos)
Existe alguma tendência? Revistas como formatos para bolsa (como Gloss e Atrevida Pocket), a visualidade das páginas da revista estão cada vez mais limpas, como menos elementos gráficos e cores), variação de tipografias nas páginas da revista.
Existe algum produto tradicional no segmento pesquisado? Sim, a Revista Capricho.
Existe algum inovador? Quem é o segundo colocado? Quem é a marca top of mind do segmento? De inovação existe a revista Gloss. O 2º colocado no mercado, no segmento é a revista Atrevida . A marca top of mind do segmento é a revista Capricho.
Onde o cliente encontra o produto? Como é normalmente do recinto? O cliente pode encontar o produto em bancas de jornal, revistarias, livrarias, supermercados. É encontrada em um ambiente com várias revistas do segmento.
Alguma referência de outro segmento que se destaque? Outros segmentos que podem se destacar são os Gibis (Mangás) e revistas para o público feminino com faixa etária superior à 21 anos ( Nova, Claudia, etc.).
Grupo focal, indices de venda, estatisticas do mercado.
Revista
879.000 leitores
Sexo: 97% Feminino
Idade: 54% de 13-17 e 25% de 18-24 anos
Classe Social: 90% ABC
Projeção Brasil calculada pela Editora Alto Astral, com base nos Estudos Marplan/EGM - ano móvel Ju
Circulação: 78.576 exemplares
Distribuição: Nacional
Periodicidade: Mensal
Fonte Dados: IVC – Média Jan - Jun/2009.
Circulação Regional
Norte | 5%
Nordeste | 11%
Centro-Oeste | 6%
Sudeste | 60%
Sul | 18%
Site
Page Vews: 4.596.637
Unique Visitors: 284.083
Fonte: Google Analytics Agosto de 2009.
99% mulheres
57% classe ABC
83% Idade entre 12 e 17 anos
Fonte: Dados internos Alto Astral - Pesquisa sobre perfil do internauta nos sites 2009.
Fonte de todos os dados: http://www.editoraaltoastral.com.br/site/publicidade_interna
Quais são os concorrentes diretos e indiretos da empresa? Revista Capricho e Atrevida (diretos), YesTeen e Gloss (indiretos)
Existe alguma tendência? Revistas como formatos para bolsa (como Gloss e Atrevida Pocket), a visualidade das páginas da revista estão cada vez mais limpas, como menos elementos gráficos e cores), variação de tipografias nas páginas da revista.
Existe algum produto tradicional no segmento pesquisado? Sim, a Revista Capricho.
Existe algum inovador? Quem é o segundo colocado? Quem é a marca top of mind do segmento? De inovação existe a revista Gloss. O 2º colocado no mercado, no segmento é a revista Atrevida . A marca top of mind do segmento é a revista Capricho.
Onde o cliente encontra o produto? Como é normalmente do recinto? O cliente pode encontar o produto em bancas de jornal, revistarias, livrarias, supermercados. É encontrada em um ambiente com várias revistas do segmento.
Alguma referência de outro segmento que se destaque? Outros segmentos que podem se destacar são os Gibis (Mangás) e revistas para o público feminino com faixa etária superior à 21 anos ( Nova, Claudia, etc.).
Grupo focal, indices de venda, estatisticas do mercado.
Revista
879.000 leitores
Sexo: 97% Feminino
Idade: 54% de 13-17 e 25% de 18-24 anos
Classe Social: 90% ABC
Projeção Brasil calculada pela Editora Alto Astral, com base nos Estudos Marplan/EGM - ano móvel Ju
Circulação: 78.576 exemplares
Distribuição: Nacional
Periodicidade: Mensal
Fonte Dados: IVC – Média Jan - Jun/2009.
Circulação Regional
Norte | 5%
Nordeste | 11%
Centro-Oeste | 6%
Sudeste | 60%
Sul | 18%
Site
Page Vews: 4.596.637
Unique Visitors: 284.083
Fonte: Google Analytics Agosto de 2009.
99% mulheres
57% classe ABC
83% Idade entre 12 e 17 anos
Fonte: Dados internos Alto Astral - Pesquisa sobre perfil do internauta nos sites 2009.
Fonte de todos os dados: http://www.editoraaltoastral.com.br/site/publicidade_interna
• Parte 4
4. FERRAMENTAS DE COMUNICAÇÃO
Quais são os canais de comunicação (impressa, digital, etc)? Os canais serão digital e impresso.
Existe alguma melhor época para o lançamento? (estratégia sazonal: ex dia das mães, natal, etc.) No mês Dezembro/2010, pois a revista completará 15 anos.
Meios de comunicação alternativos, virais? Twitter, Facebook e Flickr.
Quais são os canais de comunicação (impressa, digital, etc)? Os canais serão digital e impresso.
Existe alguma melhor época para o lançamento? (estratégia sazonal: ex dia das mães, natal, etc.) No mês Dezembro/2010, pois a revista completará 15 anos.
Meios de comunicação alternativos, virais? Twitter, Facebook e Flickr.
• Parte 5 e 6
5. OUTROS
Alguma restrição (custos, prazos, etc)? Temos o objetivo de reduzir custos.
Definir tipo de linguagem para a comunicação: formal, coloquial, informal, séria, descontraída, etc., em função do recorte depúblico? Linguagem Informal e descontraída.
Plano B?Peças que representem/apresentem a marca para patrocinadores e administradores da editora.
6 . FERRAMENTAS PARA O REGISTRO
Graficos
Circulação nacional da Revista Todateen
Relatórios
Site com informações, como circulação, publico alvo, etc. sobre as revistas concorrentes da Todateen