• Parte 3

3. MERCADO

Quais são os concorrentes diretos e indiretos da empresa? Revista Capricho e Atrevida (diretos), YesTeen e Gloss (indiretos)

Existe alguma tendência? Revistas como formatos para bolsa (como Gloss e Atrevida Pocket), a visualidade das páginas da revista estão cada vez mais limpas, como menos elementos gráficos e cores), variação de tipografias nas páginas da revista.

Existe algum produto tradicional no segmento pesquisado? Sim, a Revista Capricho.

Existe algum inovador? Quem é o segundo colocado? Quem é a marca top of mind do segmento? De inovação existe a revista Gloss. O 2º colocado no mercado, no segmento é a revista Atrevida . A marca top of mind do segmento é a revista Capricho.

Onde o cliente encontra o produto? Como é normalmente do recinto? O cliente pode encontar o produto em bancas de jornal, revistarias, livrarias, supermercados. É encontrada em um ambiente com várias revistas do segmento.

Alguma referência de outro segmento que se destaque? Outros segmentos que podem se destacar são os Gibis (Mangás) e revistas para o público feminino com faixa etária superior à 21 anos ( Nova, Claudia, etc.).

Grupo focal, indices de venda, estatisticas do mercado.
Revista
879.000 leitores
Sexo: 97% Feminino
Idade: 54% de 13-17 e 25% de 18-24 anos
Classe Social: 90% ABC
Projeção Brasil calculada pela Editora Alto Astral, com base nos Estudos Marplan/EGM - ano móvel Ju

Circulação: 78.576 exemplares
Distribuição: Nacional
Periodicidade: Mensal
Fonte Dados: IVC – Média Jan - Jun/2009.


Circulação Regional
Norte | 5%
Nordeste | 11%
Centro-Oeste | 6%
Sudeste | 60%
Sul | 18%


Site
Page Vews: 4.596.637
Unique Visitors: 284.083
Fonte: Google Analytics Agosto de 2009.

99% mulheres
57% classe ABC
83% Idade entre 12 e 17 anos
Fonte: Dados internos Alto Astral - Pesquisa sobre perfil do internauta nos sites 2009.
Fonte de todos os dados: http://www.editoraaltoastral.com.br/site/publicidade_interna